色拍拍欧美视频在线看,黄色视频在线免费看,日韩在线视频_福利
<optgroup id="ennsm"></optgroup>
<span id="ennsm"><sup id="ennsm"></sup></span>
    1. <optgroup id="ennsm"></optgroup>
      品牌營銷策劃公司_十大策劃公司_農產品品牌策劃_高端品牌策劃營銷咨詢_北京志起未來咨詢集團數字化營銷品牌全案策劃公司

      新聞動態

      李志起專訪:去標簽化催化產業鏈重構,價值觀營銷走上臺前


      文章來源:中國經營報  記者:李媛


      什么是無標簽產品?


      簡單來說,就是去掉瓶身帶有產品信息的塑料或紙質標簽,來達到減少回收工序以及成本的效果。


      近日,百事官宣將于4月在國內推出首款無標簽百事可樂,通過“無瓶標”裝百事可樂,百事公司不僅希望傳遞“無瓶標共環?!钡臏p碳主張,更希望攜手消費者及行業伙伴一起加速邁向低碳未來。


      此前,康師傅首開國內食品飲料行業先河,率先推出無標簽產品。作為國內首個推出“無標簽包裝”的飲料品牌,康師傅冰紅茶去掉了瓶身的標簽,變得“坦誠相見”。而瓶身的裝飾,僅僅是以雕刻的形式標注名稱以及保質期。在電商渠道,康師傅冰紅茶和康師傅無糖冰紅茶在康師傅飲品旗艦店都推出了主打低碳概念的無標簽PET瓶包裝。


      據康師傅方面介紹,為確保產品品質安全,同時避免油墨打印污染問題,康師傅在飲料瓶身上利用更高工藝的激光打印技術標識了產品名稱以及保質期等信息。目前,康師傅無標簽冰紅茶以整箱多入包裝形式為最小銷售單元進行售賣,更方便回收再利用。


      事實上,去標簽的減塑行動不僅是行業環保減碳的解決方案,關系到快消行業的產業鏈,其背后更是反映了新消費時代下,消費者認知在改變,品牌的營銷也在向價值觀引導方向靠近。可以看到,飲料包裝領域去標簽或將是今后產品升級、轉型的重要方向,為此,《中國經營報》特別邀請振興國際智庫理事長、北京志起未來咨詢集團董事長李志起做了主題專訪。


      標簽“撕開”后的價值觀營銷


      眾所周知,標簽是傳達產品相關信息的重要“窗口”,也是企業與消費者溝通的直接渠道和手段。產品的標簽上除了生產日期等,還會有許多營銷內容。


      李志起表示,快消企業撕掉標簽的背后,實際上是消費者認知在改變,從而導致企業未來的營銷也要重視價值觀的引導,把正確的價值觀移到前端,將有助于消費者好感度的提升。


      與以往用明星代言等方式不同,這一輪的營銷從搶購鴻星爾克到白象方便面的火爆都能看出,消費者的情緒和價值觀已成為新一輪心智高地。


      在實現可持續發展的全球背景下,各大企業都提出了可持續發展戰略。早在2018年,可口可樂公司就發布了“天下無廢”(World Without Waste)可持續包裝全球戰略,承諾到2025年,可口可樂系統在全球范圍使用100%可回收的包裝。


      對于去標簽化,很多品牌最為擔心的問題是品牌自身辨識度降低。事實上,食品飲料、服飾、美妝等領域,均出現了去標簽化的趨勢。例如,國內服飾品牌的Ubras、蕉內都紛紛“撕掉標簽”,國外的三得利等推出過一款限定版無標簽綠茶包裝,只在瓶蓋處放上一個小小的標簽。這個設計還獲得了2020年“JPDA日本包裝設計大賽”大獎。


      此前,泰國礦泉水品牌C2推出的無標簽100%可回收PET瓶Prompt Design在瓶身上使用了浮雕工藝,描繪出動物在自然界棲息的場景,以此來體現保護環境理念;礦泉水品牌依云在新加坡推出的首款無標簽PET瓶子瓶身同樣采用浮雕處理,突出標識。


      越是智能技術發達的時代,越需要回歸人的情感共鳴。技術可以一次次升級迭代,但價值觀營銷中,人與人、情感與情感之間的聯系和碰撞,永遠無法取代。


      “‘化繁為簡’‘從有到無’反倒會更引起消費者的重視和關注。


      李志起表示,企業“雙碳減塑”是長期戰略,除了一時新鮮,消費者還會長期關注企業的各種舉措,這就要求品牌要真正地把企業價值觀與消費者價值觀乃至企業戰略相結合,但品牌的價值觀又不能完全等同于企業的價值觀,品牌的塑造者需要注意在日常運營中不要有“負面”或“走捷徑”,尤其是在很多營銷細節的處理上,以及與消費者溝通等維度,供應商都要統一理念。


      “另一方面,要以數據為依據,做品牌目標消費群消費行為和消費理念的引導者。這一點上,Z世代消費群對價值觀認同感比以往更加強烈,這不是傳統的營銷手法能夠‘收服’的消費者,還需企業結合自身特點,把長期營銷戰略與短期促銷相結合,從而達到贏得消費者心智、提升好感度與消費黏性的目的?!崩钪酒鹫f。


       About us 

      北京志起未來咨詢集團,立足于雙循環格局,致力于商業化應用場景,打造現象級品牌。主要聚焦三大客戶領域:第一,新國潮新消費領域:以“讓每一個品牌成為國潮,讓每一個產品成為戰略新品”為服務宗旨,提供戰略規劃、模式創新、場景應用、戰略新品、現象級品牌打造、政企關系合作與投資等服務;第二,高科技高成長產業領域:長期跟蹤研究專精特新企業、瞪羚企業、獨角獸企業、隱形冠軍企業等高潛力、高創新、高增長企業群體,每年發布的《獨角獸企業發展報告》等系列成果獲得中央及有關部門的高度認可;第三,鄉村振興及區域公用品牌建設領域:關注鄉村振興,為中國農業、農村建設導入戰略、模式、策略、路徑、資源等創新要素。十七年來,在創始人李志起教授(北京市政協經濟委員會副主任、北京市工商聯副主席、北京市人民政府參事室特約研究員)的帶領下,志起未來咨詢團隊幫助客戶全面提升戰略競爭力,并最終體現在客戶行業地位提升、可持續發展能力提升和經濟效益提升等諸多方面,志起未來部分客戶已經成為中國乃至世界標桿企業。


      • 上一篇:沒有上一篇了
      • 下一篇:沒有下一篇了
      品牌營銷策劃公司_十大策劃公司_農產品品牌策劃_高端品牌策劃營銷咨詢_北京志起未來咨詢集團數字化營銷品牌全案策劃公司

      專注企業、產業和區域經濟戰略研究與合作

      集團總機:010-84378206

      業務咨詢:18910718435

      辦公地址:北京鳥巢(國家體育場)文化中心4層

      北京市朝陽區小營路25號房地置業大廈1105室

      • 志起未來企業營銷商學院微信公眾號

      有溝通,就有可能!

      立即提交
      本站關鍵詞:品牌營銷策劃- 戰略品牌營銷- 戰略定位咨詢- 競爭戰略- 農產品品牌策劃- 區域公用品牌- 高端品牌策劃- 品牌營銷策劃公司- 營銷策劃公司- 戰略品牌營銷咨詢- 數字化營銷- 十大策劃公司- 北京最好的策劃公司- 品牌全案策劃公司
      色拍拍欧美视频在线看,黄色视频在线免费看,日韩在线视频_福利