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      志起未來客戶:為何同福集團能成為鄉村振興的典范?


      8月12日,河北省委書記、省人大常委會主任王東峰帶領省級領導,以及各市(含定州、辛集市)黨委主要負責人和政府分管負責人等參會代表一同觀摩了塔元莊同福鄉村振興示范園。


      各位領導著重參觀了塔元莊同福鄉村振興模式展館、中央廚房饅頭生產線、同福智慧農場等板塊。參會代表一致認為,同福的經驗做法,令人深受啟發,倍感振奮,具有可復制可推廣價值。


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      省委書記王東峰指出,同福在生態農業、綠色農業、生態循環等方面,提供了好的經驗,值得借鑒。并強調要將同福農業打造成河北品牌,面向河北,走向全國。


      在品牌打造方面,同福早已駕輕就熟。2009年,同福集團旗下品牌【同福碗粥】被評為“中國碗粥行業最具影響力第一品牌”。


      中國碗粥第一品牌「同福碗粥」


      同福碗粥股份有限公司是一家集食品飲料研發、生產、銷售于一體的大型現代化企業集團,是八寶粥國家標準的主要起草單位之一,同時也是中國第一家生產碗粥的企業以及目前國內最大的碗粥生產企業!2010年同福邀請到袁隆平院士擔任同??傤檰?,同福商標被認定為“中國馳名商標”。


      同福主導的優勢產品有同福碗粥、易拉罐粥和同福祥大米、雜糧系列產品、蛋白系列產品。尤其是同福碗粥,是公司決策層對國內外市場詳細考察后,攻克一個個技術難關,歷經三年研發而成,并獲國家多項專利。同福碗粥在國內的上市,開創了快速消費品的一個新品項、新紀元,掀起了快速消費品領域的一場革命。


      2009年,同福碗粥被評為“中國碗粥行業最具影響力第一品牌”。此外同福將還將實施農業產業化“六位一體”同福模式,建立一條從田間到餐桌全程可控、質量安全可追溯的食品安全產業鏈,同時使廣大農民真正持續增產增收,從而為我國糧食安全、食品安全,為國人健康,為帶動千千萬萬農民致富做出積極貢獻!


      粥是具有幾千年歷史的傳統品類,但整個粥品產業卻一直處于不溫不火的狀態,只是單純靠產品消費,消費選擇越來越多,而粥品的競爭力卻始終沒有提升。


      想做大做強這個品牌,一定要顛覆創新,打造與傳統粥品不同的戰略新品。志起未來通過戰略創新、品牌塑造、產品形態顛覆等方面的綜合提升,幫助同福開辟了中國方便碗粥的新市場。


      同福碗粥系列通過產品創新持續保持市場領先地位,受到消費者和經銷商的青睞,產銷量以及市場占有率在全國一直遙遙領先,品牌知名度和美譽度持續上升,并斬獲“中國碗粥行業最具影響力第一品牌”的殊榮。


      精準分析,重塑同福戰略定位


      當同福集團準備進軍中國方便食品市場時,方便粥行業已經有了娃哈哈與銀鷺兩家企業,并且已在市場中形成了寡頭壟斷格局,這個時候進入方便粥領域幾乎無一優勢。


      在這種形勢之下,同福集團找到了志起未來。經過調研,志起未來認為方便粥一直停留在輔餐食品的定位上,市場潛力還遠遠沒有被挖掘出來,而這個時候正式進入該市場的絕佳時機。


      經過長期對消費群體特征的精準分析,志起未來創造性的提出了「打造新正餐注意」的戰略思想,將方便粥從輔餐食品向代餐食品、正餐食品轉化,以打造“中國碗粥第一品牌”的戰略目標,創造性的實現了從八寶粥時代到碗粥時代的全新跨越,創造了一個全新的品類增長空間。


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      撬動市場,打造同福戰略新品


      如何讓同福順利與消費者進行溝通,撬開方便粥市場的大門?志起未來表示:同福需要一款戰略新品來與競爭對手抗衡,并創造性地提出了“碗粥”這個全新的產品系列。


      “碗粥”產品一經推出,便一舉顛覆了傳統的罐裝八寶粥市場!“碗粥”產品不僅在包裝形式上進行了全新變革,并且解決了傳統鐵罐方便粥食用不便、難以加熱和成本居高不下的三大缺陷,迅速贏得了消費者的追捧和市場的肯定。


      很快,同福碗粥系列產品(谷物纖維粥、同福養生粥)等不斷推出,為消費者提供了更多可選擇的多樣化細分產品,也使得同福碗粥雄踞市場領先地位。


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      先入為主,樹立同福品牌形象


      樹立增強品牌影響力,必須刷新同福的品牌形象。志起未來根據全新的新品戰略,在打造“中國第一碗粥”的戰略指導下,全力樹立“同福=碗粥”、“碗粥=同?!钡钠放朴∠?,并讓消費者產生同福=第一“碗粥”——中國第一個碗粥新品類的品牌認知。


      通過先入為主的讓更多消費者建立起了品牌認知,占據了消費者的心智,使后來跟進的企業短時間難以超越,從而保證同福碗粥的持續火爆。


      此外,根據企業市場開發和規模成長的需要,我們在不同階段,選擇最合適的產品形象代言人。從2009年至今,同福先后分別牽手蔣勤勤、倪萍、趙忠祥等明星人物,因勢利導,在消費者心中建立從更權威、更真誠到更時尚的產品印象。同福也憑此一舉成為央視黃金時段廣告招標會上的黑馬,以絕對的領先優勢成為中國食品界新秀。


      優化布局,輻射同福全國市場


      同福深度聚焦二三級市場,依托安徽蕪湖、河北石家莊兩點的物流半徑,形成蘇皖,冀豫京津,魯三大市場。圍繞品牌戰略核心快速展開終端推廣,在接下來的短短兩年時間內,同福碗粥以公益慈善為引爆點,以早餐工程為切入點,以節日禮品為發力點,形成網絡、硬廣、終端三條傳播主線,輕松攪動大市場。


      在取得了不錯的市場成績以后,同福開始著力打造一個粥品的上游、中游、下游產業鏈,形成規模效應,提高核心競爭力,打造真正的“同福粥品王國”。


      并且,同福碗粥也于2015年正式掛牌新三板上市,股票代碼為834861,成為第一家于新三板上市的粥品牌!同福集團也順理成章地成為碗粥第一股!


      合作成果

      1. 打造“中國碗粥第一品牌”


      志起未來創造性的提出打造新正餐主義的戰略思想,將方便粥從輔餐食品向代餐食品、正餐食品轉化,以打造“中國碗粥第一品牌”的戰略目標,全力樹立“同福=碗粥”、“碗粥=同?!钡钠放朴∠?,并讓消費者產生同福=第一“碗粥”——中國第一個碗粥新品類的品牌標識。


      2. 破壞性創新的產品之路


      “碗粥”產品一經推出一舉顛覆了傳統的罐裝八寶粥市場,“碗粥”這種產品不僅在包裝形式上進行了革新,并且解決了傳統鐵罐裝方便粥食用不便、難以加熱和成本居高不下的三大缺陷,很快贏得消費者的追捧和肯定。


      此外,根據企業市場開發和規模成長的需求,我們在不同階段,選擇最合適的產品形象代言人。同福先后牽手蔣勤勤、倪萍、趙忠祥等明星人物,因勢利導,在消費者心中建立從更權威、更真誠到更時尚的產品印象。同福也憑此一舉成為央視黃金時段廣告招標會上的黑馬,以絕對的領先優勢成為中國食品界新秀。


      3. 完善自身產業鏈,奠定核心競爭力


      同福深度聚焦二三級市場,依托安徽蕪湖、河北石家莊兩點的物流半徑輻射,形成蘇皖,冀豫京津,魯三大市場。圍繞品牌戰略核心快速展開終端推廣,在接下來的短短兩年間,同福碗粥以公益慈善為引爆點,以早餐工程為切入點,以節日禮品為發力點,形成網絡、硬廣、終端三條傳播主線,輕松攪動大市場。


      在取得了不錯的市場成績以后,同福開始著力打造一個粥品的上游、中游、下游產業鏈,形成規模效應,提高核心競爭力,打造真正的“同福碗粥王國”。



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