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      海倫大豆:打造中國大豆的領軍者


      背景 BACKGROUND


      近年來,我國大豆種植無論規模、產能還是技術水平整體較低,缺乏大資本、大產業和大品牌的切入,沒有形成一個包含上中下游各個產業的相互關聯和相互促進的完整的產業鏈條,不僅百分之九十依賴進口,還在全球大豆產業市場上喪失定價權。


      海倫市擁有悠久的歷史和優良的傳統,是全國最具盛名的大豆主產區,被譽為“中國優質大豆之鄉”,也是綏化市唯一一家大豆示范縣,被黑龍江省糧食局確定為“中國好糧油大豆示范縣”。因此具有“全國大豆看龍江,龍江大豆看綏化,綏化大豆看海倫”之稱。針對海倫大豆區域公用品牌建設和產業價值鏈提升等重要事項,海倫市委攜手志起未來共同打造海倫大豆區域公用品牌頂層規劃,啟動“全產業鏈”深度開發大豆產業。


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      一、區域現狀——凡事預則立,不預則廢


      生 產 : 目前每年種植大豆多達200萬畝,因黑土肥沃,土壤富含鉀離子,生產的大豆顆粒飽滿,蛋白含量高,素有“中國優質大豆之鄉”之美稱?!耙郧坝蛛s又亂,有50多個大豆品種,農民也不好選?!币蚴苁袌龃蟓h境影響,有一段時間,海倫大豆品種不統一,品質就難保證,秋收時混在一起賣還影響賣價。


      加 工 : 目前海倫優質大豆加工正在向“即食化”“餐桌化”方向轉型。當地一些大豆加工企業負責人認為,整體看,海倫大豆產業還存在鏈條短、產品附加值低等問題,精深加工尚待加強,但大豆產業振興步伐正在加快,一些大豆加工企業發展勢頭良好。


      銷 售 :目前海北鎮有100多家大豆經銷企業,是東北地區最大的大豆集散地,大豆貿易量達100萬噸左右,接近黑龍江大豆貿易量的20%。海倫大豆不僅暢銷全國,還遠銷日本、韓國等多個國家和地區。我們是大豆第一消費大國,但目前國際市場上的大豆定價話語權還掌握在別人手里。

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      二、身負使命——打造國家級戰略目標


      “海倫大豆”的品牌打造,不僅僅是區域經濟的提升及區域公用品牌的亮相,更多的意義在于打造國家戰略品牌,提升大豆的國際競爭力,實現塑造國家級戰略新品的宏偉目標。


      大豆是國家重要的戰略農產品,同時,中國也是世界上最主要的大豆消費國,但長期以來,我國在大豆市場上的主導權及產品定價權上都被國外牢牢遏制。毫無疑問,我們只有打造我們自己的品牌,才能在往后的市場競爭中,站穩腳跟,步步為贏。


      三、不破不立——害怕傷筋動骨,就只能原地踏步


      品牌核心價值:海倫大豆核心價值的提煉問題上,志起未來認為首先要直接體現海倫的特點符號,要體現海倫的地域特點,才能更直觀、更易于形成品牌記憶和放大傳播效果。其次,要符合海倫大豆的產品特色,最后還要符合時下人的消費理念和精神追求。


      結合邁克爾波特的競爭優勢分析而得知,海倫在“黑土硒都”及“天然含硒”充分滿足差異優勢及聚焦優勢的兩大特點,結合兩大優勢,“黑土硒豆,無與倫比”的品牌核心價值順勢而出,無論從地域突出還是產品特性突出,都展現的淋漓盡致。


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      品牌形象打造:在品牌形象上,志起未來賦予她一個強大的品牌符號,作為一個新品牌、新產品,讓產品能夠自己說話,基于品牌的核心價值與價值鏈支撐,都體現出海倫大豆始于自然,自然賦予海倫大豆的獨特的優勢。同時結合當前社會的消費意識形態,更多的消費者在關注自然、綠色等等。


      同時,將海倫大豆品牌的打造工程規?;?,國際化,跳出區域化發展的限制,以更高的視角去審視行業的發展,為海倫大豆、黑龍江大豆乃至中國大豆走出更為堅實的道路。

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      總結 SUMMARY


      志起未來為海倫大豆在營養價值、地理優勢、品牌背書等多角度進行闡述,建立了相對完善的品牌價值支撐。提案受到海倫市政府領導層的高度認可,并贊譽志起未來提煉出的“黑土硒豆,無與倫比”,深度契合海倫市大豆產業特質,對于打開消費者市場具有明確的導向作用,符合海倫市大豆產業未來規劃的長遠目標。


      同樣,志起未來會以海倫大豆作為助力品牌發展之路的重要節點,將更多的企業與品牌推向更高的舞臺,以更高的行業眼光助力區域經濟的快速發展。



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