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      尋烏縣總理橙:贛南好臍橙,總理也點贊


      背景 BACKGROUND


      贛南臍橙是江西省贛州市特產,口感好、品質有保障,但過去好果卻賣不出好價錢,果農們都是各自聯系收購商,互相壓價,贛南臍橙的豐收,銷售難成為革命老區的難題。位于江西省贛州市的尋烏縣是一個具有光榮革命傳統的紅色故土,同時還是“中國臍橙之鄉”,臍橙是尋烏縣特產,不僅皮薄、味香,而且顏色正、營養豐富,尋烏臍橙產量占整個贛南臍橙全部總量的三分之一左右,是名符其實的果業大縣和果業強縣。


      但光有名氣卻賣不上價錢的現象一直困擾著當地的果農,尤其隨著互聯網的興起,面對其他品牌的瘋狂推廣,贛南臍橙的滯銷一時成為革命老區的難題。為此,當地政府四處訪尋能人志士,最終攜手志起未來共同打造尋烏縣區域公用品牌頂層規劃。


      2014年全國“兩會”期間,全國人大代表、江西贛縣五云鎮時任鎮長明經華受98歲高齡的贛南于都籍老紅軍鐘明之托,將承載著老區脫貧致富的成果,已是江西省及農交會品牌產品的“陳忠歐臍橙”轉贈給李克強總理??偫砜吹礁锩蠀^脫貧致富的成果,非常高興,愉快地接受了饋贈,并表示“心意領了,但臍橙不能白吃”。李克強總理特意拿出100元錢,囑咐一定要轉交給果農。


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      成績 RESULT


      志起未來深入研究贛南臍橙,確立“贛南好臍橙,總理也點贊”的戰略基點,并依據戰略定位和市場環境協助贛南臍橙打通銷售渠道,以電商為突破口,落地實銷、線下渠道結合O2O網絡互動,同時配合多種媒體集中報道引發輿論關注,在北京市場引起強烈反響,贛南臍橙一舉成為年度現象級水果爆品。


      品牌塑造成功為贛南臍橙打開了進階閥門,贛南臍橙從單純的種植業發展成為集種植生產、倉儲物流、精深加工于一體的產業集群,解決了100萬名農村勞動力的就業問題,成為了贛州百姓脫貧致富的第一支柱產業,無愧于總理為它點個贊。


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      贛南臍橙以全網聯銷助推區域公用品牌模式創造奇跡


      一、 精準戰略定位,開啟品牌成功的開端


      把贛南臍橙產業建設成為贛南蘇區農民脫貧致富的支柱產業,把贛南臍橙品牌建設成為中國果品第一品牌,集中資源為品牌打造開山鋪路。


      二、產品概念打造,創意推出高端熱點


      “總理橙”這一營銷熱點的充分應用,充分調動了消費者的好奇心和購買欲,為贛南臍橙打開市場開創了契機,為品牌傳播打下基礎。


      三、產銷對接,線上線下渠道推動品牌到銷售轉換


      傳統渠道的扎實基礎配合線上渠道的新興模式,水果批發中心、商超終端、網絡商戶等全網聯銷,使贛南臍橙一躍成為年度全新區域公用品牌,并一步到位實現公用品牌到銷售價值的轉換。


      四、傳播聚焦,多形式媒體將消費者一網打盡


      新時代社會化營銷是人與人的營銷,微信朋友圈、微博等多種形式媒體的加入,將消費者的視線一網打盡,將品牌宣傳效應擴到最大,從媒體宣傳到銷售達成的高轉化率。


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